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更新:2020/9/29 | 关注1905 人
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平面包装设计:尊重包装规律
在商超中,消费者选择购买产品,一般都是从选择包装开始,因此,品牌包装的重要性在此就体现了,那么什么样的品牌包装设计是好的包装设计呢?这里的好与不好在终端体现的就是是否能卖货。从消费者层面来看就是,品牌包装设计是否能打动消费者。
第一,确立行业,对整个行业(竞品)的包装设计进行一个收集,了解各个竞争对手的品牌包装设计情况,进而出具完善的竞品包装设计说明。这是给客户以及平面设计师提供包装设计参考用的,这是最基础也是很重要的必不可少的一个工作.
第二,出具本项目包装设计方案,这是根据市场竞品包装设计情况以及客户意见后,有广告公司(策划公司)根据综合意见出具的,这是指导设计师工作的比较有价值的方案文件。
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第三,在完成以上两个工作后,需要进行的工作就是集体讨论了,也可以说是头脑风暴吧,但是头脑风暴是否真的有用,其实不好说,对于杰出的设计师或者策划来说,这一步其实是没用的,这个行业就是天赋和努力一样重要的职业,但是很具有天赋的人,毕竟少,因此对于大多数公司而言,这也是必要的,这一步工作就是公司策划文案人员对包装上要赋予的理念进行整理,形成文字稿,对于设计师而言,就是与策划一起把品牌价值通过平面的形式落实下去,因此,一个包装设计的初稿就出来了。
那么是否意味着整个包装设计的工作完成了呢?如果客户都认可了,是否可以算完成了呢?
对于正规的创意公司而言,这是不可以的,本着对客户负责的态度,还需要增加一个步骤,那就是市场测试实验。
第四,品牌包装设计的市场测试实验。一个品牌包装可以说在一定意义上决定了终端销售的成败,因此需要考虑消费者的颜色喜好度,包装大小即尺寸受欢迎程度,以及包装上所传达的品牌价值产品属性等,在完成包装后,广告公司(策划公司)和客户一起完成这个测试,在条件具备的情况下,最好进入商超,以实际销售状态来测试受欢迎程度,因此这一步一定要以让消费者掏出钱购买的形式来测试,否则不具备意义。既要在虚拟销售状态下(非购买测试)也要在实际销售状态下(购买测试)来做综合衡量。
完成以上几个阶段后,才算完成一个包装设计周期了,对于比较受欢迎的,则投放市场,对于市场不接纳的,则进行整改。
对于第四步市场测试,很多公司做不到,原因在于一个包装是否受欢迎,在实际销售中,价格制定是否合理,也决定了,能够做到的,是在于在接受客户包装设计的同时,对于价格制定也参与进去,否则效果无法衡量。
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