优秀的户外广告设计需要哪些基础知识？

户外广告是指在露天或室外的公共场所向消费者传递信息的广告物体，如巨大的路牌广告、形式多样的户外招贴广告、五彩缤纷的霓虹灯广告、交通站的候车亭和马路灯箱广告等。户外广告是现存的最早的广告形式之一，虽然近年来印刷、广播、电视、有线传播以及互联网等广告媒体不断民展，但是户外广告仍是在建立品牌和传递市场信息时被广泛应用的媒体之一。

1.招贴广告：招贴又称为海报，源于英文Poster，原意为张贴在柱上的告示。招贴广告目前已成为户外广告的主要形式。招贴广告作为户外广告，强调的是瞬间视觉感受，在设计时应注重传播信息，利于竞争和刺激需求、审美意识。招贴又分为公共招贴和商业招贴：

（1）公共招贴：以社会公益性问题为题材的招贴设计，如环境保护、戒烟、献血、和平、交通和文体活动宣传等。

（2）商业招贴：以促销商品、满足消费者需要的内容社团题材，如有关市场经济和商业方面的促销等活动。优秀广告设计创意需要不断学习

2.路牌广告：在户外广告中，路牌广告是最为典型的。路牌从其开始发展到今天，其媒体特征始终是一致的。路牌广告一般设立在闹市地段，地段越好行人也就越多，广告所产生的效应也就越强。

因为路牌的特定环境是马路，对象是动态中的行人，所以路牌画面多以图文的形式出现，画面醒目，文字精炼，使人一看就懂，具有印象捕捉快的视觉效应。。路牌广告所用的材料应有防雨、防晒功能。

3.灯箱广告：灯箱广告、灯柱广告、塔柱广告、街头钟广告和候车亭广告的媒体特征都是利用灯光把图片、招贴纸、柔性材料照亮，形成单面、双面、三面或四面的灯光广告。这种广告外形美观，画面简洁，视觉效果特别好。灯箱广告归纳起来有三种类型：（1）方形（或长方形）灯箱和灯柱广告。这类广告既有立在人行道上的，也有挂在路灯灯柱上的，有单面的也有双面的。

（2）两只以上的灯箱组合成灯箱广告群体。这类广告大都用在候车亭、大型商场门口、广场以及马路人行道转弯角。

（3）圆柱形古典风格的塔柱和塔亭广告。这种广告与城市环境相呼应，既可以点缀城市的街景，又达到了广告导向的作用。

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