杭州学服装设计的培训机构

　　杭州如友服装培训学校分享品牌服装新产品开发都有哪些流程呢？

　　一、为何制定商品企划

　　产品研发跟市场脱节、设计抄版，产品没有自己的个性和竞争力、货品系列间的渗透性与搭配性不强，要解决上面所述问题点，服装品牌应从何处入手？----引进商品企划。

　　服装企业走品牌之路，设计、生产、营销三个环节相辅相承，缺一不可。

　　而商品企划作为一种系统的思考方式与操作规范贯穿了设计、生产、营销的全过程。

　　商品企划依据企业的战略发展方向，有目的、有计划的进行资源整合并进行优化配置，充分发挥一切跟企划目标有关的人力、物力、财力、社会及信息资源的积极因素，使其形成合力，以最低的成本创造最大的价值。

　　所以作为一个服装品牌企业，最重要的就是引进商品企划，因为商品企划是品牌发展的基石，是品牌经营的核心灵魂！

　　二、什么是商品企划

　　商品企划就是在正确的时间、正确的地点，以正确的价格、正确的数量、正确的商品来满足目标顾客的欲望与需求。

　　简单来理解，商品企划是公司为达到经营目标而制定的商品营运计划。

　　一个简单的定义包涵了商品企划丰富的内涵，服装最终面对的是市场，是终端消费者，把握市场需要、了解消费者的实际购买需求、找准品牌市场定位、找准目标顾客群体、准确运用适合自己品牌定位的流行资讯，展开设计研发，在合适的投放时间内，为顾客提供结构合理、价格适中的货品来满足顾客的心声与期待，为顾客创造价值。

　　三、商品企划的主题情节和故事

　　商品企划是用感性的思维、理性的框架来架构服装，是结合理性分析思考与感性启发设计创造力的方法。

　　所以，感性的产品主题规划，是非常重要的。也是品牌文化的最根源的表现。

　　可以说商品企划不仅仅是在卖产品，也是在卖一种概念，它将品牌的创意概念及时代概念、社会议题通过管理、行销推广的方式进行诉说。为消费者营造一种氛围，使品牌理念、品牌精神透过他们看到的、听到的、嗅到的、触摸到的方方面面传达给消费者。

　　商品企划的概念其实也是文字化及视觉化的概念，文字强大的力量在这里得到了充分的体现。商品企划主题概念文字、行销广告文字甚至导购人员的语言，在商品企划规划时，企划人已在用这些文字及概念图片来启发人们的想像力，用美的事物来启发人们的感受，统一认知。

　　商品企划的感性还表现在色彩分析、布料与质感方向分析、布料搭配组合、廓型与线条的运用及设计元素、设计重点的发展等等方面，商品企划的执行需要丰富的创造力，系列展开和设计延伸等都缺不了创造力思维的启发。

　　四、商品企划的结构：体、面、线、点

　　1、体：品牌必须要理清品牌原型与品牌的定位，清晰自己是谁，自己的位置在哪里，深刻认识品牌属性，为品牌的经营树立起观念上的认识、找准位置、明确方向。在分析自身的同时，还应对竞争品牌的情况加以认真分析研究，使自己在竞争中的比较优势能够真正得到确立。

　　2、面：确定风格方向，明确季节每波段的概念风格与系列方向。

　　3、线：设计创意的展开，在主体风格确定后，发展出各系列小主题、色彩组合与设计元素，做小系列小企划。

　　（做小系列小企划要点有：波段系列编号，总款数，各品类款数，色彩组合方式，款式搭配方式，设计元素体现，整杆货品陈列效果。）

　　4、点：将设计细化到色彩、面/辅料的运用，服装风格廓型的应用，设计细节的选用。

　　商品企划“体-面-线-点”的架构，就好似盖房子，先将房子的框架搭好，再看选用什么样的材质，再思考室内设计最后具体至一砖一瓦。